アイデアのつくり方

『アイデアのつくり方』は、1988年にティビーエス・ブリタニカから刊行された、102ページという薄さの本です。広告の実務から生まれた発想の手順を、誰でもたどれる過程として整理した古典として読み継がれてきました。アイデアは既存の要素を新しく組み合わせたものだという見方を土台に、資料を集める段階から着想が生まれるまでの流れを示す構成です。

企画や広告、商品開発など、日々発想を求められる仕事の人に向いた内容です。分量が少なく通勤時間ほどで読み通せます。ただ、すぐ使えるツールや細かな手順を期待して読むと、抽象度が高く感じられるかもしれません。

はてなブックマークでは336件が集まり、最初の登録は2005年と古く、長く参照されてきたことがうかがえます。短時間で読めるのに要点が凝縮されている、巷のアイデア本の原典にあたる、といった評価が目立ちます。一方で、本文が短く余白も多いため、前書きや解説で分量を補っているのではないかという不満や、才能を信じることから説き起こす書きぶりが精神論に寄って見えるという指摘も出ています。